行业竞争加剧 新老彩电势力抱团取暖

　　行业竞争加剧，倒逼着企业进行优势互补抱团取暖。继海尔、风行五企业宣布联合布局智能电视领域后，日前，长虹、康得新、东方视界共同宣布推动裸眼3D产业发展，而尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方也表示将进一步完善智能电视广告标准。在业内专家看来，随着智能电视从终端、服务到商业模式不断探索，产业链各个环节相互抱团，智能电视将步入新的发展阶段。

　　当众多彩电厂商只将电视显示技术发展聚焦在OLED、曲面时，长虹则给出裸眼3D这一新选择。日前，长虹正式推出裸眼3D智能电视Q2ND。据了解，裸眼3D技术与普通3D技术不同，用户无需配戴任何外设就能欣赏到3D视频内容、体验到3D游戏及其他应用，能够享受更加便捷、舒适、极致的3D视听体验。

　　其实此次推广裸眼3D电视产业发展，并非长虹一力承担，还包括提供裸眼3D显示技术的康得新，以及拥有国内最大3D内容资源的东方视界。长虹公司总经理刘体斌表示，长虹、康得新、东方视界联合，就是希望整合三方优势资源，从3D技术、3D智能、3D内容等领域全面布局和规划，构建智能3D显示生态链，推动3D产业发展。

　　与长虹策略不同的是，尼尔森网联、优朋普乐等企业则希望推动内容平台广告收费标准。日前，双方与芒果TV、国广东方等四方共同发起“互联网电视媒体价值标准化研究”联盟，目的在于完善智能电视广告市场。

　　作为国内第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联，日前正式发布《2015互联网电视发展蓝皮书》， 蓝皮书显示2015年成为中国智能电视用户增长最快的一年，智能电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散。

　　虽然用户较大，但智能电视除了硬件销售外，其他营收仍主要以会员服务为主。尼尔森网联首席执行官张余认为，国内市场至少在短期内，仅仅依靠内容付费这种商业模式是行不通的，广告一定是智能电视未来主流的商业模式。

　　据悉，尼尔森网联母公司尼尔森是致力于消费市场用户研究以及用户所关注内容方面的研究机构，成立时间超90年，在报纸、广播、开路电视、有线电视有着丰富的用户数据监测经验。从2014年起，尼尔森网联与优朋普乐开始在智能电视广告市场进行探索，以填补智能电视用户监测领域的空白，推动广告市场发展。

　　张余表示，尼尔森网联与优朋普乐的合作覆盖智能电视播放的“前中后”：前指的是监播、解决是否播放的问题；中指检测具体观看人数(类似收视率)；后指效果态度层面，比如用户看后买不买。这些模块化也可以分开单独运用，现阶段合作伙伴还包括乐视、芒果TV、酷开、海信等企业。

　　事实上，单纯依靠会员收入，在国内的确很难支撑整个智能电视良性发展，这也是乐视进军电视时，提出四大营收模式的原因之一。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也指出，当下智能电视大打价格战，很多终端都是亏损销售，这种状态不利于行业的持续发展。随着广告服务市场价值的建立，有利于智能电视整体市场发展，有望推动智能电视产业步入发展正轨。