行业整体遇冷 曲面电视成彩电市场惟一亮点

　　“今年第39、40周彩电零售量同比下降近7%。”近日，中怡康发布中秋、国庆双节监测数据，证实了节前业界对销售颓势的预测。尽管行业整体遇冷，但曲面电视却如沐春风，实现逆市增长。从中怡康40周零售数据来看，“十一”期间曲面占比提升至5.1%。业内人士表示，曲面的逆市受捧是彩电行业高端化、市场消费升级的体现。

　　曲面电视已逐渐成为高端消费者选购的新宠。据调查机构IHS统计，二季度万元以上高端电视销售中，曲面电视占有率升至30.2%，预计四季度将飙升至83.3%。

　　曲面电视走热背后的根本原因在于国内消费者日益增长的消费实力。近日，瑞士信贷银行发布《全球财富报告2015》称，“中国已超越日本成全球第二富国家，中产阶级人数超过1亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家”。中产阶级人群的扩大，使改善型市场激增，更多有需求且有能力的人愿意为高科技、高品质消费品买单。

　　同时，中国家电网发布的一份对近万名消费者的调研报告也表明，尽管价格相对偏高，仍有64%的受访者倾向于购买三星、LG等国际一线品牌的曲面电视，而对有着高端技术风向标的三星品牌偏好度更占近半壁江山。这也从侧面反映出消费实力的提升，加快了国内消费者对品质生活的追求和对高精尖生活用品的升级进程。

　　正是因为创造了前所未有的视觉效果，曲面电视逐渐成为消费者购买高端电视的首选。中国家电网《曲面电视消费需求调查》结果显示，过半消费者在客厅电视换新时有意选择曲面电视。其中最重要的原因在于曲面电视的“临场感”和“高颜值”，分别受到62%和47%消费者青睐。而这两点在位居主导地位的三星曲面电视上尤为突出。

　　据了解，目前三星在曲面电视领域占主导地位。奥维数据显示，今年上半年国内曲面市场三星占比高达68%，持续领跑高端市场。在最新出炉的“二季度电视机品牌网络口碑榜”上，三星又以8.05的口碑指数位列30余家品牌之首，与最后一名相差近90倍，稳居霸主地位。

　　在北京某家电卖场，北京商报记者发现，尽管曲面电视的整体价格相对偏高，但吸引了很多消费者的关注。正在挑选一款三星SUHD傲世超高清电视的张女士表示，该款电视的效果有如影院般带给人身临其境的观看体验，同时外形独特简洁，放在客厅中犹如一件艺术品。

　　家电观察家梁振鹏认为，随着彩电行业高端化、智能化的产品结构升级，烙印“高大智”标签的曲面电视将会持续成为重要增长点。而品质升级的根基在于强大科技实力的支撑，业内厂商惟有夯实技术基石才能真正在高端曲面市场占有一席之地。北京商报记者 金朝力