大小号阅读下降或成趋势 微信没那么好“玩”了

　　本报记者 窦红梅

　　不少网友近期发现，随着自己关注的微信订阅号越来越多，大量有用信息反而被湮没，很多订阅号已有数十条新文章没有阅读过，手机屏幕上表示未读信息的“小红点”越来越多，总数处已显示“……”与此同时，有媒体曝料，不少微信订阅号的阅读数8月份开始突降，个别订阅号的阅读数下降20%-50%。微信自媒体是否到了拐点，微信是不是没以前那么好“玩”了？

　　生于新鲜 死于平庸

　　大小号阅读下降或成趋势

　　新闻网络平台“界面”近日发文称，几位自媒体大号交流中得到一个“惊人”消息，不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降，个别号的阅读数甚至下降20%-50%。微信自媒体在经历了爆发式增长后，似乎也走入了与传统“纸媒”相同的宿命：同质化竞争加剧，内容上求新求异越来越难。而网络媒体无成本转载、抄袭事件层出不穷……多数没有形成自己独特优势的自媒体小号阅读下降，或许成为了必然趋势。

　　某自媒体大号表示，其运营的20多万粉丝的订阅号，从8月份开始，短短一个月，阅读数下滑近20%，但粉丝数却增长了约20%。难道是发布内容和推送时间出现了问题？但这类本地大号，内容类型和推送时间都比较固定，且已经培养了粉丝的阅读习惯，因此，表面上并没有什么明显异常。另一位养生类自媒体运营者说，他的粉丝数8万+，在9月份之前，单篇阅读数能达到8千到1万，但进入9月份后，降到了4千，直接砍半。

　　“媒体为了转型，几乎都在发展自媒体小号；与此同时，企业营销也不能放弃多媒体这一渠道，因此，过去两年中微信自媒体发展经历了一个千帆竞发、百舸争流的时代，我们也不甘落后，创办了多个微信小号。”一家媒体同行透露，但随着部门人力的紧张，内容求新求异越来越难，一些小号内容策划不再像以前那样精心，难免流于平庸，甚至有的小号发展已悄然止步。

　　不在朋友圈中湮没 就在朋友圈中崛起

　　不少网友感觉，如今的朋友圈，越来越像当年的微博，很难看到朋友的一条动态，而是被各种活动、H5、海报刷屏。在被标题党洗刷过一遍之后，点击打开一篇文章的难度越来越大。

　　“开个会，加一圈微信名片；吃个饭，又加一堆人微信；同学聚会，加微信；买件衣服都被店主推荐加了微信……”网友“远方”表示，如今，自己的朋友圈已完全是一个各色人等的小社会，有太多的面孔陌生又熟悉。由于信息量大，反而是自己关注的一些朋友信息，如果第一时间没看到，很快就被刷屏的信息湮没了。

　　看看朋友圈，曾经热闹一时的应用“脸萌”，用简单漫画勾画头像，还有几位朋友在晒呢？使用“足记”，可将自己的生活场景转化成电影大片，也很久没有人如此刷屏了！许多红极一时的有趣应用，比如“围住神经猫”，比如“魔漫相机”，比如用照片测年龄的“HOW OLD DO I LOOK”……还有多少人在用呢？

　　社交网络产品相关的领域中，开心网的偷菜游戏曾是何等风光，可如今早已被网友们遗忘。以徐静蕾“老徐博客”为代表的博客时代风华已逝。有人曾说，飞信是一把好牌，2007年中移动推出飞信对抗QQ，凭借其电脑与手机互通，短信与消息的无缝互转功能，并依托中移动庞大的网内基数，飞信发展迅速。但随之而来的是，代替工具不断出现，飞信产品的缺点集中显现：无法跨网发送信息、信息延迟，越来越多的用户从活跃用户变成了注册用户。直到2012年，飞信才开放非移动用户的注册，但已错过发展的最佳良机。

　　“以前我轻易不敢换号，主要是怕好友找不到我，但现在我有那么多的即时社交工具，换号了在群里通知一下就行了。”网友的声音是飞信衰败前夜的标志。

　　微博曾一度强势发展。由于微博更倾向于个人表达，转发加评论并与好友互动，使每个人都可以成为信息源或者传播者。但接下来，越来越多的营销广告信息如潮水般涌进，令微博用户们不胜其烦。利用互联网造谣和故意传播谣言的行为受到严厉打击，微博大V们不断在微博空间中沉寂下来，“留言”“转发”“互粉”等社交行为迅速减少。

　　2014年7月，腾讯撤销了微博事业部，将其团队与新闻团队进行整合，成立了网络媒体事业群。2014年11月，网易微博宣布关闭，原内容可迁移搬家到LOFTER。就连一家独大的“新浪微博”，也有媒体披露，其近六成账户自去年起长时间不再更新。

　　在互联网上，盛极而衰的速度是惊人的。如何摆脱这一魔咒，是微信所面临的最难课题。而众多微信自媒体，不从朋友圈中崛起，也将会被朋友圈湮没。

　　在竞争中提升段位

　　抗击“一红就衰”魔咒

　　微信8月底公布了3年发展的一些数据：目前微信公众账号超过1000万个；80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，超过15万家线下门店接入微信支付；微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5千万次移动应用登录。另外，在刚刚过去的中秋节当天，微信红包的收发总量达到了22亿个，远超过2015年除夕的10亿个和七夕的14亿个，再次创下微信红包收发总量的新纪录。

　　上述数据，正如烈火烹油，还远未显露出“衰落”的痕迹。腾讯公布的今年第二季度财报，透露了一些主要业务的最新用户数据。截至2015年上半年，腾讯收入458.28亿元，同比增长20%，净利润143.26亿元，同比增长17%；微信和WeChat合并，月活跃用户数已达6亿，同比大涨37%。有媒体惊呼：2014年底5亿，2015年3月底5.5亿，2015年6月底6亿……微信的用户数一个季度稳定增长5000万！这节奏的确令人惊异。

　　换个角度思考，如此众多的用户基数之上，要想让微信自媒体脱颖而出，难度不少。而有业内专家表示，管理学中有个“二八定律”，20%的人成功，就有80%的人不成功。基数越高，或许不成功的微信自媒体就越多。与此同时，查询那些总排名靠前的自媒体大号，最近3个月的总阅读数据并没有出现明显下降。

　　微信会式微吗？或许任何产品走到巅峰后，都会走下坡路。但目前，微信正在努力提高其作为网络平台的“造血”功能，希望打造一个借助于微信平台发展的应用产业链。此外，在与支付宝“生活圈”等已知、未知对手的竞争中，微信只有不断创新、提升段位才能永葆青春。未来的朋友圈风云几何，网友们且拭目以待。