易观：2017在线周边游市场规模达215.14亿 驴妈妈行业第一

8月3日，易观发布《中国在线周边旅游市场专题分析2018》，该分析报告显示，2017年中国在线周边游市场交易规模达到215.14亿元，同比去年增幅高达37.2%。其中，驴妈妈旅游网市场份额占比高达29.4%，位居行业第一。

《报告》指出，得益于旅游整体增长和消费者旅游消费行为向线上迁移的特征，中国在线周边游市场交易规模持续高速增长。2017年虽然有美团等新玩家搅局，行业竞争加剧，但市场集中度仍然较高，其中驴妈妈一方面通过整合资源端优势，在资源端把控周边游核心产品——门票，保持行业领先地位；另一方面通过培育旅游IP品牌矩阵，升级品质打造极致体验，实现在线周边游行业第一，较第二名市场占比高出3.8%，领先优势明显。

周边游产品体系扩容 门票仍是市场核心

《报告》显示，我国旅游完成了观光向休闲的升级转变，用户需求差异化和个性化越来越明显，在线周边游产品也从最初的“景+酒”逐渐扩大到大交通、目的地玩乐产品等产品，阵容进一步扩大，形成覆盖全程的丰富打包产品组合。

但是，门票依然是在线周边游的核心产品，易观数据显示，从在线周边游细分市场来看，2017年门票线上交易规模在整个在线周边游市场总规模的占比达到了53.8%，比重最高。其中，驴妈妈作为景区门票在线预订模式的开创者，2017年在线门票市场交易份额，以32.8%的占比位居OTA第一。

易观分析认为，驴妈妈集团深耕景区多年，凭借全产业链布局优势，依托旗下驴妈妈旅游网、智慧旅游集团、目的地运营集团三大板块相互赋能，不仅在上游资源端拥有良好的景区门票资源把控，与全国多家核心景区如迪士尼乐园、长隆度假区、黄山风景区等进行深度合作，为用户带来精品线路及优惠门票；还通过“节庆+营销”等多种模式，为众多景区引流，提升复购率和满意度，实现门票销售的快速增长。如驴妈妈通过“门票+营销”帮助罗蒙环球乐园门票销售增长285%。

深化旅游IP矩阵 打造周边游极致体验

随着国内旅游质量进一步提升、乡村旅游等旅游业态的逐渐完善，周边游将以高频旅游方式的姿态成为人们的一种生活方式，进一步拉升周边游市场规模。在线旅游企业将会展开“运营+体验“式的竞争，从产品、到用户体验的全过程打造竞争优势。

驴妈妈通过IP矩阵实现多个细分市场IP品牌的打造，如亲子游品牌“驴悦亲子”、品质跟团游品牌“开心驴行”、自驾游品牌“驴色飞扬”，还在2017年对“驴悦亲子”、“开心驴行”品质全面升级，并全新推出“超级门票日”、“驴客严选”等IP品牌，使得驴妈妈的旅游IP矩阵日渐丰满，更升级产品品质和服务体系打造极致体验，满足消费升级下用户日益提升的品质需求，并依托线上渠道和线下1000余家门店的高覆盖，实现其打造周边游第一品牌的诉求。

翡翠湾驴小玩主题酒店

同时，随着二胎政策的放开，亲子游需求逐年增多，已成为周边游的重要主题。市场也对亲子主题的巨大潜力做出了积极反应，如驴妈妈率先设立了亲子品牌“驴悦亲子”，在行业内拥有良好的口碑和较高的市场知名度，成亲子旅游爆款IP；此外，驴妈妈还与酒店联合打造主题场景布置，强化亲子互动体验，受到亲子家庭追捧，如驴妈妈与安吉君澜度假酒店推出了驴小玩IP主题房，并与六鳌翡翠湾联手推出全球首家大型驴小玩IP主题酒店——翡翠湾驴小玩主题酒店，实现亲子IP落地实践。

易观分析预测，随着国内高铁等大交通的发展，耗时6小时以内的周边游范围逐渐扩大，周边游将呈现高频化趋势。而且，国内旅游消费人均花费不断提升、二次花费逐渐增多的特点凸显，未来周边游市场具有极大的上升潜力。

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