小米京东双11品牌日失守，荣耀斩获冠军

　　每年的双11手机数码品牌大战，总是少不了荣耀和小米这两大品牌的身影，两大品牌长期霸占主流电商平台的各项榜单排名，上演屠榜大戏。
 

　　去年双11，荣耀手机在天猫和京东双平台的总销售额超过了40.2亿，拿下了手机品牌销售额第一的位置。小米也不甘示弱，在天猫平台收入24.64亿元。可以说，当前中国互联网手机品牌，已经形成了两强格局。随着战火升级，双方的竞争也不再仅限于智能手机领域，开始向平板电脑、PC领域蔓延。
 

　　小米失守京东双11品牌日，荣耀上演反客为主
 

　　今年的双11，耀米大战再次上演，不过从近期京东平台公布的数据来看，两强格局正在产生微妙变化。

 

图：荣耀手机双11战报（截止11月4日23：59）
 

　　据京东数据显示，自11月1日起，荣耀手机已经连续四天在累计销量、安卓手机累计销售额方面夺得冠军，爆发了极强的竞争力，把小米甩在身后。不仅是手机领域，11月1日当天，京东正式放出双11电脑数码实时竞速榜，在平板电脑一项中，荣耀力压行业巨头苹果，拿下第一位置，而小米仅位列第四名。

 

 

图：京东11月1日，荣耀平板电脑斩获品类销量第一
 

　　11月6日，小米正式开启京东双11品牌日，没想到在自己的“主场”却迎来了荣耀的屠榜。据京东双11电脑数码实时竞速榜显示，这一天，荣耀霸榜平板电脑安卓品类冠军，力压小米。同时在截止6日的手机排行榜中，荣耀也在累计销售额上超越小米。

 

图：小米京东品牌日，荣耀斩获安卓平板销量第一
 

　　从去年的互联网手机两强格局，到今年的京东双11，荣耀手机、平板销量全面超越小米，甚至在小米品牌日客场作战也丝毫不虚，摘得了当日安卓平板品类销量第一，重挫小米士气。这意味着，互联网手机两强格局开始向“一超多强”方向转变。
 

　　在手机领域之外，荣耀和小米的竞争也是针锋相对，特别是在平板领域。作为从手机和PC中延伸出来的品类，平板电脑的更新迭代节奏明显更慢，但是随着产业成熟，平板电脑也拥有更适宜的使用场景和大批用户群体，成为移动互联网时代不可或缺的终端设备之一。现在，小米不仅在智能手机上颓势频现，在平板电脑领域也创新乏力。这一微妙变化，实际上是荣耀在品牌、产品方面的全面超越。
 

　　荣耀全面压制小米的背后，是品牌产品双升级
 

　　这一份份榜单排名的背后，实际上是荣耀和小米品牌实力的变化。如果详细了解小米每年的出货量和促销节点结构就会发现，一直以来，小米的销量主要依靠千元以下的红米机型，后续推出的笔记本、平板电脑等产品也复刻了红米的性价比路线，试图通过堆砌配置来拉拢消费者。这样做的好处不言而喻，超高的性价比总能直接体现在数据上，呈现在财报中，给外界、股东一份漂亮的答卷。但对于品牌而言，长期陷于价格战的泥沼中，将直接影响品牌形象的塑造，产品技术和质量的升级以及消费者口碑的树立。
 

　　反观荣耀，更倾向于“价值聚焦”，即输出建立在质量和技术基础上的性能和价格最优方案，不过分放大性价比，更强调“质价比”。和小米的机海战术相比，荣耀更倾向于通过强化质量和技术赋能，打造聚焦功能点的爆品机型。

 

图：小米平板4
 

　　以昨天刚结束的小米京东双11品牌日为例，小米在平板电脑领域推出的主力促销机型是小米平板4，仔细剖析小米平板4的话，就会发现这款平板依旧是一款堆砌硬件的产品，没有突出的主打功能，强调追剧体验却只配备了单面双扬声器，看剧不仅没有立体声，还限制了握持姿势。强调游戏体验却搭载了降频版骁龙660……看似性价比高，实际上只是把成本节省在了消费者不易觉察的地方。 
 

　　纵观小米平板系列产品，第一代小米平板主打性能，试图通过NVIDIA Tegra K1处理器来打动消费者；第二代小米平板Intel Atom x5-Z 8500处理器，主打安卓、Windows双系统，但实际体验效果并不理想；跳票许久推出的第三代小米平板内置了联发科MT8176处理器，性能方面的不足更难博得用户的口碑；在今年6月份发布的小米平板4上，小米没有在做任何冒进式的尝试，而是打造了一款中规中矩，少有亮点的产品。作为一款已经更新至第4代的平板电脑，小米在主打卖点飘忽不定，没有给消费者留下性价比以外的产品印象，显然是产品力不足，研发投入不够的表现。

 

图：荣耀Waterplay 8英寸版
 

　　和小米平板卖点飘忽，过分追求性价比不同，荣耀的平板类产品一直在根据消费需求，认清平板的娱乐本质，推出具有针对性的产品。近年来，旗下的荣耀平板系列、荣耀Waterplay系列卖点鲜明，技术迭代节奏明确，直击消费者痛点。　
 

　　就拿刚发布不久的荣耀Waterplay 8英寸版来说，这款平板主打“防水影音”体验，所以我们看到这款产品在影音、防水领域都有强大的技术支撑。在影音领域，荣耀Waterplay 8英寸内置“四重奏”音效，主要由立体声双扬声器+双Smart PA功放芯片+哈曼卡顿调音+华为自研的Histen5.0声场扩展技术组成，双重硬件提升音质水准，双重软件实现顶级调音，软硬结合，四重保证，最终才得以实现弦乐“四重奏”般的音效质感。
 

　　华为和荣耀在技术研发上的投入也有目共睹，以Histen5.0声场扩展技术为例，该技术由华为2012实验室、华为德国慕尼黑媒体声场实验室、华为芬兰音频实验室及华为日本研究所在内的全球范围40多位专家共同联合调教，同时还和德国九所顶尖理工大学联盟TU9成员之一的汉诺威大学联合合作。从2012年研发至今，历经6年演进打磨了5个版本，拥有20多项专利技术，能把这样的中高端技术落地到千元平板上，华为和荣耀背后付出的努力可见一斑。 
 

　　至于防水，一直是荣耀Waterplay系列的主打卖点，去年推出的荣耀Waterplay 10.1英寸版就曾挑战横渡长江、征服雪域温泉，将防水卖点发挥得淋漓尽致，今年的8英寸版在防水方面自然也丝毫不弱。更值得一提的是，荣耀还在Waterplay 8英寸上首次实现了后置双摄设计，配合LTE版本，平板秒变防水智能手机，就算只带平板出门，也能轻松胜任各种日常需求。

 

图：荣耀平板5
 

　　再往前追溯的话，此前推出的荣耀平板5主打“三位一体”音效，立体声双扬声器+哈曼卡顿专业调音+华为Histen5.0声场扩展技术，三项软硬件结合内外兼修的音频技术， 最终实现“三位一体”音效加持。配合10.1英寸全高清显示屏和Full in-cell全贴合技术，让用户感受“音致纯 影致美”级别的影音体验。

 

图：荣耀平板 儿童乐园界面
 

　　除了上述主打功能外，荣耀平板还始终保持了儿童模式的优化升级，这也是在考虑了消费者的使用需求后作出的产品策略。多数平板使用场景是在家庭中，儿童也是相当重要的用户群体。因此，在为成年人提供影音需求外，荣耀平板的儿童模式还可以提供儿童绿色专属应用，让孩子在玩乐中学到知识；内置专属独立空间，真正实现了一机两用；此外还有多重护眼和防沉迷保护，让平板在满足孩子娱乐的同时，也能呵护孩子健康成长。
 

　　通过对比两家产品，我们很容易就能发现，究竟谁才是真正的从消费者角度去打造产品。更重要的是，产品之间的差异，实际上是两个品牌发展方向和核心价值观的差异。
 

　　今年的双11，优劣已分，但战火仍持续……
 

　　依靠米粉和MIUI起家的小米，在发展了8年后，把MIUI变成了变现渠道，把粉丝当成了变现群体， P2P爆雷、小米之家南京店跳反、小米MIX3 5G涉嫌虚假宣传……一系列事件都将小米暴露在了粉丝的对立面。产品核心卖点弱，过度依赖上游供应商技术，可以说小米的性价比打法已经弊端初现。性价比虽然是小米占领市场份额的利器，但性价比已经不足以支撑小米实现第二次跃进。
 

　　单就产品而言，小米平板系列产品未来充满了太多不确定性，该系列会不会被砍掉？新一代产品何时推出？又有什么突出功能点能够准确击中消费者痛点？这一切都是未知数。与之相比，荣耀平板系列更新节奏明确，产品分类清晰，功能点针对性强，完全是针对消费者需求量身打造。两者相比，孰高孰低，不言自明。 
 

　　在今年10月份的TEDx上，荣耀总裁赵明提到了荣耀之所以能够快速发展，关键在于抓住了“创新、品质和服务”三个战略控制点，才能够在风口期不浮躁，风口过后更从容的发展。如果我们详细了解荣耀Waterplay 8英寸版、荣耀平板5等产品，就会发现这些产品无一例外的体现了“创新、品质和服务”三个关键点，真正有价值的产品自然会受到消费者的认可，这也是在今年双11中， 甚至在小米品牌日“主场”上，荣耀能够反客为主，强势霸榜的原因之一。