文旅+助推乡村振兴 衢州余东村大力推进画中乡村游发展

远处是连绵低矮的青山，彩虹公路穿过村中，乡居墙壁上一幅幅淳朴、优美的画面与山水相映成趣：丰收的喜悦、五水共治的劳动场景、雄鸡唱晓的晨曦；三五成簇的游人犹如漫步在画中乡村，不时用相机、用水笔快速记录下眼中的美景、心中的愉悦……

9月25日—9月26日，由驴妈妈旅游网组织的“醉美画乡·余东知秋—2021衢州余东未来乡村首发团”正式起航，超过百名游客、网红达人，走进南孔画乡·余东未来乡村。在一幅幅构图饱满、色彩艳丽的农民画点缀的乡居建筑中，在连绵的绿水青山环绕中，在一米菜园、竹编与农民画研学中，感受新时代乡村建设成就。由此，也拉开了当地国庆黄金周周边游、乡村旅游的大幕。

（9月25日，近50人的都市亲子团在“画中余东”乡村游）

近年来，每逢周末或者节假日，这样的场景都会在浙江省衢州市余东村上演。这个以“中国第一农民画村”闻名的乡村，在文旅融合的东风下，成功吸引了一批批专程前来打卡的游客，从垂髫小儿到婷婷少女，从艺术写生到享受家庭度假之乐。而余东村也借助未来乡村建设契机，将农民画IP特色不断放大、拓展、衍生，描绘出一幅全民共建、共享的未来乡村画卷，呈现出 “人文生态也是金山银山”发展可能。

链接文旅融合，做强乡村产业特色

作为中国旅游强省，浙江一直高度重视文旅产业高质量发展，2017年起确立八大万亿级产业，文化、旅游均位列其中。浙江省衢州余东村，因其彰显特独地域风格的农民画享誉海内外，被赞誉为“中国第一农民画村”。2019年余东村农民画相关产业产值800万元，2020年达到1500万元。在文化产业蒸蒸日上同时，衢州余东村也在积极谋划借助文旅消费场景、文旅+，进一步放大农民画产业，创造更大社会效益、经济效益。尤其通过错位互补，充分利用好江浙沪这一庞大中高端文旅消费市场。

（亲子家庭参与余东村农民画特色研学游）

为此，基于当地特色资源，余东村确立了以农民画为底色的“画中余东”文旅融合跨越式高质量发展之路。紧抓 “衢州有礼”诗画风光带建设机遇，高标准建设集展示、教育、旅游于一体的中国乡村美术馆；成立研学游公司，与中、小学合作，开设农事体验、非遗体验、农民画等研学课程；对村中50多栋古民居统一收储改造，开发成农耕馆、竹编馆、绘画馆等研学空间，及直播室、咖啡屋、餐饮馆、共享食堂等多业态配套。由此，优美的浙中山水形态，独特的农民画业态，加上适合城市居民休闲度假的配套，余东村日益成为衢州乃至江浙沪小有名气的中小学生研学游、高校美术/摄影写生游、城市居民乡村游的网红IP打卡地。2021年“五一”小长假为例，余东村接待游客1.5万人，带动周边农家乐、民宿收入近120万元，农民画文创产品更是热销。

强化联动发展，助力共同富裕实现

文旅产业是中国重要支柱产业，因其产业链长，涉及企业众多，就业人员面广泛，被各地政府视为实现共同富裕的重要途径。在2021年浙江省出台的《高质量发展建设共同富裕示范区实施方案》，文旅产业高质量发展、推进万户农家旅游致富都是其中重要内容。

余东村自发展文旅产业之初，就建立“文化融合、产业联动、共富联盟”发展机制。成立产业、文化、就业、乡建艺创等联盟，并吸纳周边乡村作为联盟的会员单位，共同利用好余东农民画的品牌影响力。同时，借助旅游的消费场景，扩大村民就业，帮助当地及周边乡村展示产品、带去客流，让未来乡村的发展成果惠及更大发展区域。

（暮色中，游客在位于余东村的中国乡村美术馆打卡）

2020年9月，柯城区启动余东未来乡村建设，按照“五化十场景”开发思路，打造乡村振兴浙江模式。其中，再次强调村域联动、产业联动，增强文旅对区域内各村重要产业的带动作用，如衢州窑瓷器（碗窑村）、手工面（德龙门）、特色水果（直力村）、有机蔬菜（一米菜园）、茶叶（五十都村）等，助力相关产业提质增效。以瓷器为例，将余东村农民画与碗窑村碗瓷产业结合，开发出农民画碗瓷特色产品，并通过余东村农民画“人气”带货，为碗窑村发展注入新的动力。

（为促进东西合作、共同富裕，余东村设有北川馆展示北川风物。图为北川姑娘为游客表演少数民族舞蹈，成为当地风景之一。）

“看得见文化、留得住乡愁，引得进产业，带得动致富。” 沟溪乡党委书记陈建锋表示，按照浙江省、衢州市关于乡村振兴、共同富裕发展要求，余东村坚持通过6个“微”计划，即微改造、微治理、微产业、微景村、微网红、微笑村，与村企联动、村域联动、产业赋能、东西携手，将余东村打造成一处城里人休闲胜地、学生的研学课堂、原乡人就业的乐园。同时，借助“文旅+”带动周边乡村产业提质增效，助推浙江省共同富裕示范区建设。