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这个六一“大人很忙” 别让618首日战报的各种“第一”迷了眼

来源:杭州生活网 作者:郭言 2018-06-02

  今年这个六一,你的社交网络圈里依然存在着好友上演“一日大龄儿童限定综合症”的症状:狂喝AD钙奶、索取爸妈的六一红包、在朋友圈里表示我还只是个宝宝。而与之相异的则是一群微微耷拉脑袋、眼眶下面黑青色一片的人,在这些明显进行了一番“熬夜拼手速激战”的人们眼中,所谓的六一,自己可是比任何一个可爱的孩子都要忙!


 
  因为整个夏天最热闹的全民剁手狂欢节,又来了。

  以京东生日命名的618大促已经迎来了第15年头,而随着今年天猫理想生活狂欢季“新零售大派对”的定位霸现,预示着继双十一之后,618注定成为各大电商平台肉搏角逐最重要的战场之一。

 
 
  不再有诚意的苹果勉保第一,华为荣耀把牢安卓群雄头号种子

  仅仅只是618大促正式开始的第一天,不计其数的销售战报已经撒满全网,只要多加几个限定词,每个上榜沾边的主流参战品牌仿佛都能变着法地说自己才是第一,尤其是作为重头戏的数码家电品类所涉及的品牌更是拉锯撕扯激烈。

 
 
  整体而言,在未来几年苹果阵营和安卓阵营的对立这一大格局依然不会变,虽然苹果的产品创新能力有着显而易见的衰退,但也凭借着超高的单品价格和依然领先的产品质量,iPhone基本常年站稳销售额冠军,此次618也不例外,京东实时排行榜Top8手机单品iPhone系列占了4,剩下席位由荣耀、一加、华为的旗舰机和小米的百元机收割。值得一提的是,作为荣耀家族首个销量破百万台的旗舰机,发布不到两个月的荣耀10在这场硬战中俨然是目前安卓手机最炙手可热的机型了。

 
 
  电脑整机类板块中,除了宛如iPhone一骑绝尘的iPad以外,真正让人惊讶的是Windows笔记本中的热卖冠军,居然落在和荣耀10同台发布的笔记本新人荣耀Magicbook上——一款荣耀进军笔记本行业的处女作。


 
 
  其他智能设备热卖榜则基本被小米和华为荣耀承包。

 

 
  如此看来,苹果独占一位,OV线上依然疲软,锤子坚果新品乏力,魅族早被甩开,华为荣耀小米是安卓阵营中最势不可挡的大军,尤其是荣耀在手机、平板、笔记本电脑三大板块,均摘得非苹果品牌中颇具含金量的第一顺位。

 
 
  荣耀上位点析:是“二代”空降还是自己努力?不如从平板电脑聊起

  作为互联网手机品牌,如今的荣耀已然是一位“成功人士”。从诞生之初被认为是背靠华为含着金钥匙出生,经历了5年不到的时间后,在今年一季度整个中国手机市场加速掉头下滑的大环境下,荣耀销量却同比增长10.8%,销额更是同比大幅提升23.9%,从出货量和出货数据上来看都位居中国手机整体市场TOP 5品牌,也是唯一入围TOP5的互联网品牌(来源赛诺数据)。这一巨大的前后转变如果说是“老爹”拉扯带大,实在是有失公允。

 
 
  即使不谈荣耀在手机领域的耀眼成绩,从被业界唱衰了一两年的平板电脑行业出发,也能看到荣耀是如何在市场陷入一片僵局中,努力释放出一些独属于自己的生命力的。


 
  在平板电脑市场停下疯狂增长步伐的2014年,荣耀推出第一款同名平板,“荣耀平板,好玩不贵”的slogan,主打价位亲民、配置完善可靠、续航优秀的产品路线,由于其合理的硬件配置和较高的性价比,开始在中低价位的平板电脑市场中崭露头角,对比当时高处不胜寒的天价iPad而言,确实是给国民提供了一个新鲜实用的选择。从2014年9月上市的WI-FI标准版到2015年3月上市的移动联通双4G版,荣耀平板顺应也兼顾了当年主流市场最关注的千元以下的低价和对比iOS双核打出差异化的四核这两大产品特点,从而顺利开局进入Android平板主流品牌阵营。

 
 
  在蛰伏了一年多后,荣耀推出全新的荣耀平板2,虽然此时整体市场依旧在不断萎缩,但是随着移动信息化的不断推进,不少企业也开始借助平板电脑等移动终端设备,来提升整体的工作运营效率,具备一定市场前景。其次,在经历了几百块的山寨杂牌充斥市场的乱象后,凸显的质量问题让众多消费者开始打退堂鼓,不再只图低价,消费升级与之到来。荣耀平板2出世带来的冲击,也推动了当年国产山寨平板厂商的大洗牌。虽然联想、台电、昂达等品牌也在千元价位段有所布局,但是与生俱来的互联网品牌强大的营销能力,也让其抓住了发展机遇,成功定位高质价比的千元优品。

 
 
  去年则是荣耀平板最具突破和亮点的一年,5月份发布全新系列产品荣耀畅玩平板2,10月份再次发布新系列产品荣耀Waterplay防水影音平板。前者是千元级平板,对荣耀平板系列的质价比亲民路线有所延续,后者则是荣耀狙击高端平板市场的首次大胆尝试。在2017年的双十一和刚刚过去的618首日战报中,荣耀畅玩平板2都不负众望地摘得天猫安卓平板销量冠军,对于一款发布一年半载之久的平板产品而言,产品有效售卖周期着实惊人。

 
 
  与之对应,荣耀Waterplay这款防水影音平板,则成功卡位高端市场,收获高口碑,甚至行业权威奖项的认可,也圆满解释了荣耀推出这款新系列产品时的一大初衷。为什么在当时也就是截止去年第三季度,平板电脑市场经历了连续12个季度的销量下滑后,荣耀Waterplay这款产品还能做到在用户眼前“新鲜亮相”,切实给予消费者了解和购买的新动力呢?

 
 
  因为荣耀Waterplay是真的在产品层面精雕细琢、抓住用户核心需求激发用户潜在必要需求做到极致,从而一鸣惊人的。相比智能手机较短的更新周期,平板电脑的更新周期更慢,如果要吸引用户换机,激发他们潜在的需求和保证高质量的产品品质是必须的,而荣耀Waterplay在产品创新层面已经做出了一个罕见的标杆,就是给平板引入防水功能,而且还是IP67级防水。在经历了一系列裸机滚长江水、下火锅煮、泡温泉的产品防水活动营销后,确实已经刺激到不少消费者直面自己生活中的电子产品遭遇水意外的问题,比如浴室泡澡、厨房做饭、咖啡泼贱、泳池娱乐等等,真是有种“不提不觉得,一说很必要”的消费使用心理。


 
  除了防水品质外,荣耀Waterplay还提供了高规格4颗扬声器,与之名音响品牌哈曼卡顿合作专业调音,外加10.1英寸的高分辨率大屏,在视听体验上均有大幅提升。值得注意的是,荣耀的产品打磨思路,跟iPad其实是不一样的,iPad想从传统产品线中剥离出一种把平板当成生产力工具的新族群,荣耀则瞄准更多人关注的娱乐和生活防水需求,这才是广大用户的心。因此,即使仅仅只在发布两个月左右,这款产品就接连获得南方3C风云榜“最受消费者喜爱平板”、ICT龙虎榜“2017年度最佳体验平板奖”、《新潮电子》“年度领航智能平板”等各大行业奖项,是行业认可,也是民心所向。

 
 
  纵观2017年,苹果砍掉iPad Air产品线、小米平板产品线也被砍的萧索环境,还真只有荣耀逆流而上,推出了两款全新系列产品,一上一下锁定2017年平板市场,这也是去年安卓平板市场两次颇为瞩目的发声。

  不得不说,荣耀这个“二代”,确实够努力。当然,618大战仅仅过去一天而已,荣耀手握的这几个安卓品类的第一,最终在618当日的终极大战和这半个多月的狂欢节里,能否问鼎最后的桂冠,我们且行且看。

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