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二次元营销成“十一”吸睛利器,萌王节助力嘉善大云旅游再攀新高

来源:杭州生活网 作者:消息 2018-10-10

  随着国庆假期的结束,2018年最后一个出游高峰圆满落幕。经中国旅游研究院测算,全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。驴妈妈等国内在线平台数据显示,乡村旅游、亲子娱乐、文化旅游已成为国庆热门主题,一二线城市人群喜爱去乡村、山野。如上海周边亲子游网红目的地——嘉善大云,在当地推出的“萌王节”营销活动带动下,国庆接待游客35.41万人次,实现旅游总收入10587万元,再创历史新高。

  每逢重大节假日,各大目的地、景区都会使出浑身解数,以招揽更多游客和消费人群。对于上海、浙江等旅游强省来说,居民出游频次高、体验内容多样,对目的地营销的“吸睛”要求也更高。大云镇是嘉善旅游两大王牌之一,主要客群为上海、杭州等一线城市的亲子、情侣人群。国庆期间,围绕核心人群消费偏好,嘉善大云联合驴妈妈集团·星擎文化策划了“国际首届萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”。通过聚焦打造独特的“萌宠”体验,吸粉无数。此外,当地3大国家4A级景区——歌斐颂巧克力景区、云澜湾温泉景区、碧云花海景区,也围绕“萌宠”主题推出特色活动,让游客体验到更为丰富的“萌宠”浸入式度假内容。

  对此,嘉善大云镇党委书记陆芸表示,大云独特的甜蜜度假资源和客群定位,决定了当地必须更多采用90后、00后喜闻乐见的营销渠道。大云镇因地制宜学习日本酷MA萌成功运营经验,以高规格推动目的地品牌形象建设。“萌王节”是当地IP运营战略的一部分,从中秋、国庆接待游客人次和经济效益来看,整体表现良好,达到了预期目标。

  据悉,作为接轨上海第一镇,从2017年开始,嘉善大云采用互联网思维,以原创旅游IP云宝,带动全域旅游发展,全力打造中国甜蜜度假旅游目的地。2017年开展跨界营销活动,如云宝“云游四海”、东渡日本与世界网红熊本熊PK卖萌等,带动国庆游客人次同比增长225%,旅游营收入翻五倍。2018年,嘉善大云率先推动文旅融合内容落地,如国内首部IP亲子音乐剧《云宝》、亲子绘本《送给妈妈的礼物》等;在IP营销上,如2018年“酷萌跑”浙江省首秀落地大云,举办横跨中秋、国庆的“萌王节”等,也都颇受市场欢迎。

  此外,嘉善大云的IP运营模式,也得到了各地政府、媒体肯定。今年以来,四川、山西、安徽、河南、江西等地市、县政府或景区领导纷纷考察大云。日前,凭借“嘉善大云镇全域旅游品牌规划及运营项目”,嘉善大云也一举获得2018亚洲旅游「红珊瑚」奖——“最佳旅游创新项目”奖。中秋期间,2018年“酷萌跑”浙江首秀即落地嘉善大云,日本熊本市观光政策课相关领导现场赠送机票,邀请云宝2019年赴日本参加活动。双方也签署友好合作协议,未来将在旅游、经济、文化等领域加强交流与合作,实现优势互补、协同发展。

  今年3月,国家出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》,要求实施系统营销,塑造目的地品牌形象。在近期系列乡村振兴文件中,旅游也被赋予更高的期待。陆芸书记表 示,依托云宝IP,未来,嘉善大云打通全领域空间、产业和文化壁垒,推动“全域景区化、景区品牌化、品牌IP化”,促进大云旅游品牌升级蝶变,以旅游+带动产业融合,助推乡村振兴战略的实施。

  据悉, 10月10日,嘉善大云将在上海标志性文化景观——东方明珠塔,举办“萌王节闭幕式暨萌王盛典”。众多吉祥物IP,包括甜蜜大使云宝、《海底小纵队》《山海宝贝》《一品芝麻狐》等主要角色,将再次同台竞技,为上海居民、游客带来零距离“萌宠”体验。同时,现场将评选出最受欢迎的吉祥物IP;而参与评选萌物的游客,也将有机会获得最高价值3999元的出游基金大奖。

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