艾瑞咨询联合投融家发布《2017年新中产人群生活态度及网络理财行为研究报告》

　　1月7日，在投融家两周年盛典暨新战略发布会上，艾瑞咨询联合投融家全球首发《2017年新中产人群生活态度及网络理财行为研究报告》。该报告以学历为大专以上，公务员、企业管理人员、专业技术人员等以脑力劳动为谋生方式，同时个人年收入在15万以上、家庭年收入在30万及以上并集中生活在北上广等一线城市，南京、杭州、珠海等二线城市的人群为研究对象，同时结合投融家精选出的20多万理财用户样本，历时2个多月，通过艾瑞的数据分析和总结，描摹新中产人群画像，洞察其消费行为和投资理财行为特点。

    据了解，投融家作为全国百强网贷平台，自2017年8月品牌升级以来，便把专注新中产人群作为核心品牌理念。新中产人群由于经济能力优质且稳定、教育背景良好、财富缩水焦虑感强且乐于接受新生事物，正逐渐成长为互联网理财用户的第一梯队。而投融家主流投资用户不论年龄段，所处区域还是超4万的人均投资金额都与新中产人去特征相吻合。因此，本报告的出炉不仅有助于投融家自身服务的优化，更能为互联网金融相关从业者提供经营决策的重要参考。

    舍不得逃离“北上广” 一线城市成新中产土壤

    虽然现今评判新中产人群并非以收入为唯一标准，但收入仍然是衡量新中产群体的最核心指标。本次报告显示，一线城市新中产平均个人月收入25862.5元，高出一线城市平均个人月收入205%，二线城市新中产平均个人月收入17984.1，高出本次研究所覆盖二线城市平均收入172%。可以看出，虽然无论在一线城市还是二线城市，新中产人群月均收入都远高于所在地区月度平均薪资，但在一二线城市间，新中产人群收入差距依然较大。这也直接导致了两种城市群的新中产人群在年龄分布上呈现出不同结构。

    近年来，“逃离北上广”一度成为热门话题，但一线城市丰富的就业机会与高于全国平均值的薪酬水平，仍然吸引着大量年轻人的涌入。报告显示，一线城市新中产年龄段集中在25-34岁，平均年龄31.8岁。二线城市新中产年龄段集中在35-39岁，平均年龄35.7岁。无疑，一线城市仍然是新中产诞生的主要土壤。相反的，在已婚率上，二线城市却以90.7%比例远高于一线城市的68.2%。这与一线城市生活节奏快、新中产年龄段偏年轻，生活重心集中在事业及享受生活上不无联系。这从近年来国际时尚大牌以及互联网公司始终把一线城市作为时尚潮流、消费创新的试验场可见一斑。

    当然，随着一批新锐二线城市的迅速崛起，其优良的人居及就业环境不断吸引着一线城市新中产的迁移。例如杭州，2017跃升成为全国人才净流入最多的城市，且吸引对象从应届大学毕业生到海归、外籍人才均有覆盖。因此可以预见，随着一二线城市发展差距不断缩小，新中产人群趋同效应将不断扩大。

    有大房有豪车爱旅游 却最怕一夜回到解放前

    由于新中产人群具有稳定且良好的经济基础，使其无论是在消费活动还是投资活动上都是最活跃的那一群人。报告显示，一线、二线新中产住房拥有率均超过85%，且房产平均价值在500万以上。而在汽车拥有率上，一线、二线新中产拥有率也均超过80%。由此可见，房产和汽车无论是作为品质生活基础硬件还是理财资本，其标配地位始终稳固。

    而品质生活硬指标的达标也为新中产进一步释放新型消费需求创造了广阔的空间。首先体现在新中产在个人休闲活动、个人爱好培养上的需求

     报告显示，健身跻身日常休闲活动第三，体现出新中产对积极健康的生活方式的认同。同时，坚实的经济基础，也让他们走的更远，超过九成的新中产人群有出国游经历。据相关资料显示，截止2017年，我国连续四年稳坐世界第一大出境游消费国的宝座，这背后也与逐渐壮大的新中产人群及此人群更热衷体验式消费不无关联。

    不过，即便品质及品牌在新中产消费决策中占据主导作用，他们却并非感性消费一族。尤其是男性新中产人群，更热衷参与打折促销活动及分期消费。这更多源于男性收入更多支出在家庭开销方面有关。报告显示，新中产人群日常支出中，结余理财和日常开销分别以24.2%、20.5%的占比高居前两位。

    然而，表面实现财务自由的新中产，心理负担非但没有烟消云散，反而演变成一种集体症候。表现最明显的，就是各种压力与焦虑的涌现。其中，认同压力主要来源于“激烈的职场竞争”以及对“自我要求的高标准”的新中产人群占比均高达70%，且主要集中在90后年龄层。而这也是经济、职场积累无法适应社会竞争压力的一时体现。

    但相比90后年轻新中产，已步入上有老、下有小人生阶段的新中产才是“焦虑症重度患者”：激烈的职场竞争让他们时刻担心自己被年轻人取代，基本的医疗保障无法消除他们对父母健康的担忧，无暇顾及的婚姻经营成了情感负担，大量的教育投入始终满足不了对孩子的期许。

    缓解焦虑有规划 新中产理财平均时长超两年

    随着新中产“焦虑”的普遍化，自我提升和投资理财成了缓解焦虑的两大法宝，这其中有接近60%的新中产人群把投资理财作为实现资产增值以缓解焦虑的首选方式。

    然而，种种因素制约了新中产在理财之路上大显身手。其中，不愿花时间管理财产以及投资本金不达标，成了两大主要理财困惑。加上新中产在投资理财偏稳健的行为特性，使得操作简单、存取灵活、投资门槛较低的互联网理财成为投资理财首选渠道。

    报告显示，新中产人群使用互联网理财平均时长达到27.7个月，余额宝、网贷基金等平台成为新中产人群常用理财工具。

    可见，相较于低收入人群对短期理财的青睐，新中产由于有着更丰沛的资产基础以及更长远的理财规划，一年及以上的长期理财产品成为首选。

    新中产助推网贷服务升级 知识型平台成趋势

    新中产对于产品品质、品牌价值以及产品体验的偏好同样体现在网络理财平台的选择上。自2017年8月品牌升级以来，投融家品牌认知度不断攀升。

    报告显示，有近50%的新中产对投融家有认知，包括对投融家在优质资产、银行存管、网贷百强、服务新中产等品牌属性上的认知。而投融家理财用户中，54.5%的本科学历占比以及26-35岁的理财用户年龄集中段，也与新中产主流人群特征相吻合。

    当然了，心态稳健、对品质生活的高要求以及对专业度的认可，并不能成为新中产理财用户理财的决定性因素。网络理财由于其专业性，使得网络安全行为习惯的养成及自身理财知识的提升，成了新中产理财用户的当务之急。

    因此在未来，网络理财平台除了提供客观收益的理财产品的同时，能否把风险杠杆的配置、高附加值服务的提供以及理财知识平台的建立作为发展重点，并最终为新中产提供30%的网络理财生活美学，将成为行业的共同研究课题。